سبع حقائق قاسية عن تحسين الظهور في محركات البحث - حقائق يجب الالتزام بها
هل تريد تحسين ظهور موقعك على محركات البحث؟
تحسين
الظهور على محركات البحث (SEO) ليس علم صواريخ ولكن هناك العديد من
الأشياء الصغيرة التي أنت بحاجة لمعرفتها قبل البدء في محاولة زيادة عدد
الزوار من خلال محرك البحث




الحقيقة القاسية رقم 1: الروابط هي كل شيء
هناك
جانبان رئيسيان لتحسين الظهور في محركات البحث. الجانب الأول هو العمل على
تحسين الصفحة أما الثاني فهو عدد المواقع التي تشير إلى موقعك الإلكتروني.
يمكنك التلاعب بتحسين الصفحة بسهولة ، ولكن من ناحية أخرى الأمر ليس بذات
السهولة بالنسبة للروابط.
تقوم محركات البحث بالبحث عن:
   عدد المواقع التي تشير لموقعك: كلما زادت المواقع التي تشير لموقعك بروابط تشعبية، كلما كان ذلك أفضل.
   نص هذه الروابط: إذا كنت تحاول الحصول على تصنيف في “تصميم مواقع” من
الأفضل أن يكون نص الرابط الذي يشير لموقعك كالتالي “تصميم مواقع” عوضاً عن
إسم موقعك “س ص ع”
   مدى الصلة بين موقعك والروابط: إذا كان موقعك عن تصميم المواقع فلا بد أن ترغب بأن تشير مواقع مشابهة لنفس نشاطك إلى موقعك
تمنحك
النقاط الثلاث التي أشرت إليها سابقا رابطا مثاليا؛ وبما أنه من الصعب
الحصول على رابط مثالي، فإن محركات البحث تشدد على الروابط أكثر من أي شيء
آخر.

الحقيقة القاسية رقم 2: الأساسيات فعلاً تهم
من يهتم بالـ “meta tags”، صحيح؟
حسناً،
محركات البحث تهتم. لهذا السبب تخبرك خدمة جوجل لمشرفي المواقع عن عدد
مرات تكرار عنوان الصفحة “titles tag” وشرح الصفحة “descriptions tag” في
موقعك.
عندما بدأت العمل مع “TechCrunch” منذ 3 أو 4 سنوات مضت، كنت
قادراً على مضاعفة عدد الزوار محركات البحث خلال 30 يوماً. هل لكم أن
تخمنوا كيف فعلت ذلك؟
كان كل ما قمت بفعله هو جعل عنوان الموضوع هو عنوان الصفحة وأول جملة في الموضوع هي شرح الصفحة.
الآن لا تفهموني خطأ، فعلت أكثر من ذلك بكثير عموما، لكن هذين التغييرين البسيطين ضاعفا عدد زوار محرك البحث.

الحقيقة القاسية رقم 3: ما يصلح لموقع لا يصلح دائما لمواقع أخرى
مثلما
قمت بمضاعفة عدد الزوار محركات البحث لمدونة “TechCrunch” بالإضافة للعديد
من المدونات الأخرى باستخدام الطريقة التي ذكرتها في النقطة السابقة، قمت
أيضاً بتخفيض عدد الزوار للنصف لموقع “WordPress.com” باستخدام نفس
الطريقة.

الجزء المسلي في الموضوع هو أن كل المدونات تعمل على منصة
ووردبرس، لذا ظننت أن عمل نفس التغيير على مدونات “WordPress.com” سوف يزيد
عدد الزوار بشكل كبير.
لكن هذا لم يحدث، لذا ما يصلح لموقع واحد لا
يعني بالضرورة أن يصلح لجميع المواقع. إذا رغبت بزيادة عدد زوار موقعك من
خلال محركات البحث عليك تجربة طرق مختلفة لأن ما يصلح لموقع شخص آخر قد لا
يصلح لموقعك.

الحقيقة القاسية رقم 4: من الخطأ أن تكتب محتوى خصيصاً لمحرك البحث
هذا
صحيح، محركات البحث لا تقرأ محتوى موقعك، ولكن البشر هم من يفعل ذلك. إذا
كنت تكتب المحتوى الخاص بموقعك لمحركات البحث خصيصاً، لا تنتظر منهم أن
يتحولوا إلى زبائن. من جهة أخرى؛ عندما تكتب محتوى يخاطب البشر فعلى الأقل
هناك فرصة لتحويلهم لزبائن فعالين.
الآن، عندما تكتب المحتوى، لا ينبغي
عليك عدم الاكتراث بمحركات البحث فما يزال عليك أن تضعها في الصورة. لا
زالت هناك طريقة تستطيع بواسطتها كتابة محتوى للبشر ولمحركات البحث معا.
إليك هذه الطريقة:
   العنوان: عنوان المحتوى الخاص بك ينبغي أن يكون جذاباً فهذا سيقنع الناس بقراءته.
   الكلمات الدالة أو المصطلحات : “Keywords ” إذا كان المحتوى الخاص بك
عن تصميم المواقع، سوف تذكر بطبيعة الحال تصميم المواقع و مصطلحات أخرى
مرتبطة بالموضوع عندما يستدعي الأمر. لذا لا تكدس المصلحات في موضوعك.
   الروابط: إذا كان هناك موقع جيد ذكرته في موضوعك ضع رابطا له، لا تبخل بوضع روابط للمواقع الأخرى.
   المحتوى: كلما كانت محتويات موقعك مفصلة وفريدة من نوعها كلما كان ذلك أفضل.
محركات البحث ليست بحاجة لمحتويات متشابهة لتقوم بفهرستها بل على العكس من ذلك تبحث عن الجديد وهو ما يفضله الناس.
إذا
اتبعت هذه الخطوات التي ذكرتها في الأعلى، سوف تكون قادراً على كتابة
محتوى مناسب للبشر ولمحركات البحث سوية. تلك الخطوات سوف تساعدك على إنتاج
محتوى جيد، وهذا بدوره سيؤدي إلى أن مواقع أخرى سوف تضع روابطا تشير لهذا
المحتوى.
و كما أشرت في النقطة رقم 1، فإن الروابط هي أهم عامل في ترتيب موقعك على محركات البحث.

الحقيقة القاسية رقم 5: أسماء النطاقات المتطابقة مع الكلمة المراد البحث عنها تعطي أفضل تصنيف
ملاحظة للمترجم:
لا تنطبق هذه النقطة علينا كعرب حيث أن أسماء النطاقات العربية ما زالت تحت التطوير.
إذا كنت تحاول الحصول على ترتيب جيد في نتائج محرك البحث لكلمة معينة، فإن أفضل اسم نطاق تشتريه هو الذي يحتوي على هذه الكلمة.
على
سبيل المثال إذا كنت تريد أن تحصل على ترتيب جيد عند البحث عن كلمة
“homes” فأفضل اسم نطاق سيكون “homes.com” أو “homes.org”أو “homes.net”
أما
إذا لم يكن هذا النطاق متاحاً فيمكنك في هذه الحالة شراء.”cheaphomes.com”
على الرغم من ذلك فهذا النطاق لن يساعدك في الحصول على ترتيب مثل
“homes.com” ولكنه سيعمل بشكل جيد إذا كنت تحاول الحصول على ترتيب عند
البحث عن “cheap homes”
جوجل يركز على هذه النقطة كثيراً ألا وهي تطابق
اسم النطاق مع الكلمة المراد البحث عنها. على سبيل المثال إذا بحثت في جوجل
عن “homes”، ستلاحظ أن أول نتيجة هي لـ “homes.com” و ثاني نتيجة لـ
“realtor.com”. برغم أنك لو قمت بتفقد الروابط لكل نطاق ستجد أن
“homes.com” له في جوجل أكثر من 1000 رابط في حين “realtor.com” له أكثر من
3000 رابط مما يعطيه الأفضلية للظهور في مرتبة أعلى ولكن اسم الرابط كان
له القول الفصل في هذه الحالة.
برغم أن فكرة الحصول على اسم نطاق بهذه
الطريقة قد لا تكون الخيار الأمثل لعلامتك التجارية، لكن إذا كان عملك
يعتمد بشكل كبير على زيارات محركات البحث عليك في هذه الحالة التفكير في
شراء نطاق يحتوي على كلمات تدل على النشاط الذي تقوم به.

الحقيقة القاسية رقم 6: الحرص أفضل من الندم
إذا
كنت تعرفني، إذا سوف تعرف أنني فعلت الكثير من الأشياء المشبوهة للحصول
على ترتيب جيد على جوجل. حصلت على ترتيب جيد لبعض أكثر المصطلحات صعوبة على
الإنترنت عن طريق استخدام تكتيكات وطرق تنظر لها محركات البحث نظرة
دونيّة.
حققت نتائج مبهرة على المدى القصير، لكن في النهاية تم كشف
الأساليب التي اتبعتها. لذا إذا كنت تفكر في استخدام أي من الطرق المشبوهة،
فكر مرتين قبل أن تقرر.
إحسبها جيداً، قد تكون محركات البحث تدفع إليك
بعدد محترم من الزوار وبعائد مادي- وهذا هو الأكثر أهمية. نعم قد يكون من
الجيد شراء روابط نصية من هنا وهناك ومحاولة زيادة عدد الزوار والعائدات،
لكن في الجهة المقابلة قد تتعرض هذه الأساليب الممنوعة للانكشاف مما يؤدي
إلى أن تقوم محركات البحث مثل جوجل بمنع ظهور موقعك في نتائج البحث.
لذا السؤال الذي يطرح نفسه: هل أنت على استعداد للمخاطرة بذلك؟

الحقيقة القاسية رقم 7: أحيانا بعض الأشياء تأخذ وقتاً
هذه
هي الحقيقة الأسوأ من بين جميع الحقائق السابقة، لذا احتفظت بها للنهاية.
إذا كنت تريد الحصول على ترتيب لبعض الكلمات التي لا توجد عليها منافسة
شديدة فمن الممكن أن تفعل ذلك بسرعة كبيرة، أما إذا كنت تريد الحصول على
ترتيب لكلمات ذات تنافس شديد، لا تتوقع أن يحدث هذا سريعاً أو على الفور.
بالإضافة
إلى ذلك عند القيام بتغييرات في موقعك، لا تتوقع أن تلمس زيادة كبيرة في
عدد الزوار مباشرة. في بعض الأحيان قد يستغرق الأمر بضعة أسابيع حتى تقوم
محركات البحث بفهرسة التغييرات الجديدة. وكنتيجة لذلك، يمكن أن يستغرق
الأمر أسابيعا إن لم يكن شهورا قبل أن ترى زيادة في عدد الزيارات.